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麦肯基搜索营销案例

编辑:Admin 日期:2012-06-18 浏览:
客户:广州麦肯基饮食管理有限公司
官网:www.maikenji.net
行业:餐饮行业、连锁加盟
时间:2011-9-7
服务:Google关键字广告


 

项目背景
麦肯基成立于上世纪90年代,在二三线市场受到广泛欢迎,而麦肯基的加盟费用比麦当劳,肯德基的加盟费相对较低,所以麦肯基加盟对于想从事餐饮行业的创业者来说十分吸引人。麦肯基经过十几年的发展,现有多家直营店,加盟店分布在广东、湖南、广西、 湖北、辽宁、山东、内蒙、江西、云南、山西、浙江、海南等多个省,遍布大江南北。

营销困境
麦肯基面对麦当劳、肯德基等传统饮食行业巨头的冲击,决定扩大器经营范围,线上线下双管齐下进行营销拓展,但是由于缺乏经验以及不够专业,造成在线网站的在线咨询率低,咨询客户不精准。

项目目标
希望借助天拓在网络营销、数字营销领域的丰富经验和专业技术,提升麦肯基线上品牌曝光率、点击率以及咨询率,让客户能够在想要进行餐饮创业时想到麦肯基,加盟麦肯基。

解决方案
1、利用GA事件跟踪功能,将网站的“免费电话”、“QQ咨询”等目标跟踪;
2、分析麦肯基的受众群体,结合google用户情况,调整投放策略;
3、尝试google adwords新功能,比如:附加链接,兴趣受众,自动展示网络;
4、借助多个关键字工具和相关行业搜索热门词扩展关键字,推广关键字近500个。在投放过程中不断判断关键字的价值度,进行筛选
5、研究麦肯基优势和特色,精细选词、筛词,保证同等投放规模下,提升精准率营销效果

通过天拓专家级客服的精心策划实施,麦肯基每个咨询成本由之前的200元降低到目前的50元左右,而且咨询质量比之前提高很多。

 
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